红星美凯龙：创新为“魂” 向美而生

【国际木门网】2019年，是新中国成立70周年，回顾70年漫漫来路，中国商业发展格局风起云涌、波澜壮阔。无数的企业走上了探索发展的道路，实现了从追赶时代到引领时代的跨越。同时无数的企业家也在奋进的大潮中脱颖而出，成就了一个个商业传奇。

其中家居行业变迁便是时代奋进的缩影，近十年来，在国际家居连锁巨头家得宝、百安居等先后败走中国的同时，中国的民族家居品牌后来居上，奠定了牢固的竞争优势。红星美凯龙作为伟大时代的见证者与家居行业的引领者，当仁不让地成为行业龙头，不断引领着整个民族家居行业的发展方向。

《大国品牌养成记》立足央视CCTV-1，致力于将中国品牌传递的品牌文化深入消费者内心。作为家居行业领军者，红星美凯龙携手CCTV-1《大国品牌养成记》共同推出红星美凯龙之品牌故事片《向美而生》，讲述从追赶到超越，从不断创新到引领行业，从匠心专注到极致美学，从小作坊到走向世界品牌的成长故事。

01|创新为“魂”，引领潮流

从600元创立的手工作坊到总资产超1000亿的家居帝国，从一个农村小木匠到不断重新定义和引领行业的企业家，车建新为我们讲述了经典的创新为魂、白手起家，不断引领潮流，驰骋商海的创业故事。

1982年，年仅16岁的车建新因家境贫寒辍学，学做木匠，天资聪慧的他还没出师就开始带学徒。1986年，胸怀大志的车建新不再满足于给家具店揽活，便向姨夫借资600元，开了一家自己的家具小作坊，这家“家具作坊”便是日后的红星美凯龙。

1991年，车建新创新了租赁厂房经营的模式，前店后厂，为家居行业建立了一套新秩序和新规则。1996年，眼光独到的他再次创新，创建了“市场化经营、商场化管理”的模式，率先实施“品牌捆绑”运作，实现了优胜劣汰，引领家居零售行业步入了良性循环。

1997年，一次带女儿去吃肯德基的时候，车建新突然想到，肯德基能做连锁，为什么家居市场不能做连锁呢？此后便有了红星美凯龙连锁经营模式的创新进入哈佛大学的案例。今天这个模式已经升级为平台模式，中国最好的家居工厂生产的产品，以及国外的进口家居建材商品，都可以直接在红星美凯龙的平台进行购买。

1999年，车建新又开创了“自己买地、自建商场”的模式。此后，从江南园林式环保商场、情景体验家居MALL到公园式家居商场、家居艺术设计博览中心，车建新带领红星美凯龙步入发展快车道，在与外资品牌的对垒中稳步胜出，并一骑绝尘。从第一代到第九代MALL创新，车建新创造了具有中国特色的红星美凯龙家居零售模式。

截至2018年底，红星美凯龙已经在全国199个城市开办了359家家居建材店/产业街，成为家居行业首个A+H股企业，公司总资产高达到1100多亿元。

除经营模式外，天生拥有创新基因的红星美凯龙在其他方向同样创新不断，引领着行业潮流，在消费者体验上，率先实施了服务全责的承诺，对每一件售出商品负全责，实行先行赔付，“30天无理由退货”、“全城比价、3倍退差”等。

行业标准上，红星美凯龙则首创了家居行业的“鲁班指数”，从“美颜、良材、精工、科技、格调”五个维度甄选全球设计尖货，推动行业进一步向高设计、精细化、尖货化转型。

除了将创新落实到行动上，“创新狂人”车建新还在自己的名字上进行了修改。车建新原名“车建兴”，之所以改“兴”为“新”，就是为了提醒自己时时刻刻牢记创新。

互联网时代，为了推动智能化、网络化升级，营造“线上线下一体化、提供家庭生活全套解决方案”的互联网平台文化，他给自己取了一个很互联网化的名字“车车”。如今的红星美凯龙已经有了自己的互联网平台，打造包括线下实体和线上网络在内的“全渠道泛家居业务平台服务商”，相信未来，以创新为魂的红星美凯龙还将带给我们更多的惊喜。

02|匠心独运，向美而生

木匠出身的车建新，更是“工匠精神”的代言人。他说：“好的木材和家居，需要用灵魂去触碰它，只要用心和专注，就能感受到时光的心跳、设计的灵动。”而匠心，一是用心，二是细心，三是一丝不苟，四是精益求精，五是追求极致。

其实早年做木匠时，车建新便已匠心独运。他把最结实的木料用在橱柜的脚上，最坚挺的木料来做门框；选两块图形对称的夹板做门板；连有结疤的料也被雕刻成花朵，变成了一件工艺品……随着他的手艺越来越精，家具越做越好，业务也越来越多。

创新是匠心的递进，没有匠心就没有创新。有了匠心便会不断思考、精进，进而升级为一种艺术。艺术是家居的灵魂表达，人们对家居的选择正是对美的追求。

站在美学角度不断思考的车建新，再次开创了一个先河，把销售家具装饰的“场景”塑造为具有美学含义的形象中心，让一切向美而生。今天的红星美凯龙商场的外立面已成为行业公认的形象方向标，车建新说他最早是受妻子的化妆品包装的启发，他觉得商场的形象应该像化妆品包装那样，不断更新和创新，外立面也是品牌。同时，为了提高全公司的审美意识，他曾买了1万本《美学原理》，发到每一位员工的手里，包括保安和保洁阿姨，希望大家感受到家居的最深处是艺术。

在A股上市后，车建新表示他的梦想是把红星美凯龙开到每一个县，开到全世界去。车建新说：“我还年轻，我还要继续冲。我希望红星美凯龙作为中国家居新零售旗帜企业，这个模式也能推广到世界去，成为中华民族的世界商业品牌。”

“一个人只要有匠心和创新，就一定能成大事；一个企业的人都有匠心和创新，这个企业就一定能成功；一个国家的人都有匠心和创新，这个国家就一定能兴旺。”车建新说。

红星美凯龙用美学思维打磨家居的每一个细节之处，用工匠精神提升国人的居家品味。最终品质与品位相融，铸就了红星美凯龙的金字品牌。让中国品牌世界共享，是《大国品牌养成记》的愿景和方向，作为中国品牌的主流价值观传播平台，《大国品牌养成记》将助力红星美凯龙，一起在这个伟大的时代，在成为世界级品牌的伟大征程中，大步前行，一往无前。

CCTV-1《大国品牌养成记》之红星美凯龙品牌故事片《向美而生》，正在热播，敬请关注！

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