新实体经济正在崛起 2017家居行业变革前瞻

伴随中国经济增长进入换挡期，家具行业的发展步伐与全国经济形势一致，也从高速发展向中低速发展转变。过去的2016年家具市场风云变幻，整个行业都在探索新的发展模式，寻求新的增长点。究其背后的原因，是市场环境在发生质变。

新零售时代，商业模式之变

经济没有实体和虚拟之分，但一定有新旧之别。新实体经济正在迅速崛起和产生巨大社会效益。可以说，中国人已经生活在新实体经济之中。过去的 2016 年，家具行业积极探索 " 新零售 " 业态，拥抱互联网，实现线上线下的融合。

红星美凯龙实施 "1001" 战略，在实体商场拓展到 1000 家的基础上，打造 1 个互联网平台。利用技术手段进行企业智能化，线上线下同步拓展，以“家”为核心进行业务的上下游跨界外延。

2016年 9 月，居然之家推出免费家装 O2O 平台“设计家”，包括设计平台、施工平台、家具材料采购平台和物流配送平台四大部分。

林氏木业延续之前的 O2O 战略，2016 年在全国主要城市新开 20 多家 O2O 体验馆，成为在家居平台 " 新零售 " 探索的代表性企业。

进入新零售时代，家具行业领军企业正在谋求商业模式的突破，而对于整个行业而言，正是这股 " 风 " 促使消费趋势的改变，开拓更广阔的市场格局。

家具电商持续火爆

2016 天猫双十一以 1207 亿元的交易额完美收官，比去年增长 32%，其中无线交易额超 912 亿元，占比达 83.62%。惊人的数据背后是电子商务的迅猛发展。除了销售服务平台外，家具电商还可以是新的品牌营销方式，如线上销售+线下服务、社区沟通+电商销售等。但总体而言家居业的互联网化、电商化进程与其他行业相比还有差距。

林氏木业成交额6.1 亿，勇夺天猫家具类四连冠，家具电商销售额的持续刷新，意味着电商仍然具备强有力的发展势头。消费者对于网购呈现较为乐观的态势。家具电商不断刷新着销售记录，也正印证这种势头的正确性。

泛家居行业迎来上市潮

去年是家居企业上市数量最多、密度最集中的一年。5 月，帝王洁具登陆中小板;8 月欧普照明登陆上交所;10 月恒康家居和顾家家居先后在上交所挂牌;11 月富森美家居和在深交所挂牌;12 月 13 日名雕装饰深交所上市，15 日亚振家居 A 股上市。;据不完全统计，目前泛家居行业的上市公司已经超过 60 家，新三板 80 余家。

家具企业上市潮透露出：家具企业正朝着大规模、大格局的势头发展，相对于传统 " 家庭作坊 " 式的家具制造模式，集团化、规模化的家具生产或许将成为制造主流。而对于家具产品的附加值，不可否认，借助资本的力量能够迅速把握发展优势和突破发展壁垒，但品牌、销售仍然是关键因素。

顺应移动互联网趋势

当移动互联网之于家具业的解构作用越发明显，当用户的消费主权意识和个性化需求成长得越发突出，当消费升级成为不可阻挡的趋势，市场环境也随之发生剧变，这都裹挟着企业做出变革。聚焦到家具行业本身，传统家具企业被电商冲击得手忙脚乱。如何顺应当下家具行业发展的新趋势，成为2017行业发展新势力，是每个企业需要思考的问题。

大数据时代，一切有 " 据 " 可循

未来的时代将不是 IT 时代，而是 DT 的时代。大数据显示，消费群体正在发生变化，年轻人正在成为消费主体，贴近年轻人想法，调整企业运营战略。在产品开发环节，基于大数据，打造极致爆款，以标准化生产，才能形成高效、有活力的供需链条。

年轻化重塑市场份额

年轻化战略，就是企业要了解年轻消费群体的需求变化。随着80后，90后逐渐成为家具产品的消费中坚力量，如何争取到这部分消费者便成了家具行业企业需要面对的挑战。他们并不拘泥于设计本身，更在意是否了解年轻人的实际需求。不同于上一辈人，年轻消费群体对家具产品的需求已经不仅仅局限在外观、价格、品质等传统因素，功能正成为其购买家具的主要需求之一。

转型升级迫在眉睫，环保变革成大势所趋

我国家具企业繁多，其中不乏以生产“低端产品”为主的中小企业，如不转型升级就面临淘汰。家具企业要想发展，淘汰落后产能为第一步。在上有环保规范标准、下有监督机构抽检，上下合力的情况下，家具行业环保变革已成趋势。因此，家具企业必须要重视环保，只有坚持不懈的朝着绿色、低碳、环保道路前进，才能推进行业的升级换代，从而在长久的发展中拥有持续生命力。

供应链升级，注入发展新动力

对于家具行业来说，供应链一直是制约行业发展的痛点。如何保障产品质量，保证生产流程规范化，如何提高顾客购买家具体验，以及如何处理好货物配送安装，一直是待解决的问题。经过三十年的发展，家具行业走过幼稚期、成长初期直至现在的成长中期。2017 年，家具行业或将进入下一个黄金十年。这建立在深化转型升级的基础上，我们有理由期待，经过探索实践，家具行业会给中国经济一个惊喜。