这种木门市场正在崛起,千亿级市场机会引来龙头企业角逐!

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这种木门市场正在崛起,千亿级市场机会引来龙头企业角逐!

一个颇为低调的行业,正引来多名高手布局,这就是木门。

在这个行业里,“原住民”品牌至少有梦天、TATA、尚品本色、江山欧派等实力派,跨界而来的外部力量则出现了欧派、索菲亚、好莱客、志邦等重量级公司。

尤其是近几年里,木门市场充满活力,从功能创新、环保升级、设计打磨、品类融合等多角度入手,孵化出大量成果。

其中,生态门斜刺里杀出,赢得市场认可,跑出一条宽广的赛道,成为装修市场的主力。

而近日百得胜创新推出水漆潮奢铝木门,再次给木门市场注入一股崭新的劲力。

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(图片来源:大材研究,侵删)

这种门的市场体量有多大?

在进一步了解生态门之前,我们先来看木门市场的情况。经历多年成长与积累,木门行业完成了里程碑式的变化,一是据《中国木材与木制品流通行业年鉴》统计,规模以上企业超过3000家,一二线主力品牌梯队成形。

二是市场规模上升到2000亿级别,2020年时,全国木门产品总产值约1570亿元。

另据《中国木门行业发展白皮书》的数据,2021到2022年,木门行业销售收入预计为1950.9亿元、2102.2亿元。

同时,我国已成为世界最大的木门生产基地、出口基地和消费市场。

三是木门消费换代正在进行,一些更高颜值、更环保的木门产品,赢得了追求品质生活的用户群体欢迎。

针对未来的木门行业,发展前景备受从业者看好,分析认为年需求量有望超2亿套。

其增长驱动力来自多个方面,比如国内经济的稳健增长、人均可支配收入的稳健上升;城镇化率的提高,使得大量人口进城,带动装修与木门需求;人口年龄结构变化,使得购房主力军始终保持在较大规模;新建商品住宅可观的体量,以及每年上千万存量房的翻新改造等,都是木门行业的利好。

当前的木门产业版图上,已形成实木门、复合门、生态门等多种品类,分别占有一定的市场份额。

值得关注的是,受益于绿色建材政策、家庭收入增长、消费升级、环保意识觉醒等因素,铝木生态门成为近年来颇具潜力的增长点,有可能成为木门行业里的核心产品。

这种门从硬件结构和用材上入手,打造舒适健康的产品。

其中,用材注重对资源的保护,更多选择人造、复合、可回收循环利用、对自然无害的环保材料,比如金属材料。

结构方面,这种生态门具备独特的优势,比如:

门套门边多采用铝镁钛合金材料,确保耐磨耐压、永不变形、不褪色等性能;门框结构整体压铸而成,能做到密封隔音。

门芯则是铝蜂窝结构,还可能添加一层龙骨,确保强度高、耐高温、耐腐蚀、耐老化、阻燃、隔音等品质。

门面材则采用纯环保的饰面板,包括三聚氰胺板、防火板与金属板三种,吸水性极小,不易划伤。

而且铝木生态门已出现了流行款式,坐阵主场的以静音门、隐形门与极窄边的门为主,在室内木门市场占据越来越大的份额。

其中的静音门堪称当前的爆款,通过45度斜切磁吸静音结构,外加底部升降压条,一定程度上可隔绝噪音,营造安静的空间,这种优势吸引了众多中老年客户。

隐形门可解决户型结构不合理而造成的装修问题,同周围环境融为一体,颇为美观,同时保护隐私。

近两年又刮起了极简风,极窄边设计轻奢时尚、简约朴素,逐渐成为主流,赢得年轻用户的喜爱。

此外,铝木生态门的设计已独具特色,调研显示,2021年的潮流产品表现为原木色、细纹纯色、石纹色等,2022年预计沿袭这些风格,进而凭借符合家居审美的设计优势,吸引更多年轻消费者。

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头部扎堆,百得胜这次如何亮剑?

在生态门品类里,铝木生态门特别受到重视,成为2021年以来的生力军,陆续有实力派推出新产品。

最近的一起抢眼动作是,百得胜重磅推出水漆潮奢铝木门,创新潮奢设计、环保水漆、隔音不变形三大优势,对标主流消费群体的关注点。

设计方面,创新意式极简设计,再现经典意式极窄边,融合潮流时尚元素,产品更符合当代年轻人的审美。联系到近期刚刚发布的水漆整家套餐,柜墙门一体化的设计,可谓相得益彰。

环保方面,沿袭百得胜3底2面纯水漆工艺+无醛添加芯板的黄金组合,确保面材、基材都能达到非常优秀的环保标准,实现木门的环保升级。

加之百得胜长期深耕环保赛道,享有21年环保老字号的声誉,为水漆铝木门提供了强有力的品牌背书与质量可信度保障。

功能上,百得胜的水漆铝木门抓住了两点,一是坚固不变形;二是隔音降噪,满足人们对室内门的期望。

以隔音降噪为例,堪称室内木门的刚需,百得胜的做法是,采用45°软磁吸隔音技术,从贴合严密的角度入手降低外界噪音;并配备静音降噪锁体,减少碰撞开合的声音,实现深度隔音。

再从坚固不变形的角度,百得胜的做法至少涉及三点,包括航空级钛铝镁型材,实现高强度耐腐蚀;通过高强度铝木结构,实现稳定抗变形的性能;加之使用优质的铝蜂窝芯材,成功做到防水隔热抗压。

作为定制家居行业的主力军,百得胜为何看中了铝木门业务?

这要从两个方面说起,一是木门行业,尤其是铝木门赛道的广阔前景,值得重点投入,加之百得胜在生产、水漆工艺上积累了丰富的经验,以水漆铝木门切入新赛道,显得顺理成章、水道渠成。

二是前段时间百得胜启动了“水漆整家定制”战略,实现衣柜、橱柜、墙板、木门等水漆柜墙门一体化定制,并从“定制+成品”搭配的套餐入手,提供全屋多空间的一体化设计、一站式配齐服务。其中,水漆潮奢铝木门将成为该业务的重要构成。

基于整家统一设计,实现木门与定制柜类、成品家具等设计风格的协调融合,加之自有产品保障,百得胜此举将进一步夯实整家定制业务的竞争优势。

那么,为什么要锁准水漆潮奢铝木门入手,背后或有重要原因,市场环境无疑是关键因素,水漆的认可度非常高,无论是专业技术层面,还是消费市场的认知,普遍将水漆视为环保产品的标志。

加之百得胜的水漆工艺颇为成熟,从2021年推出水漆柜类定制,到水漆整家定制、水漆铝木门,构建起水漆工艺的突出优势,自然可应用于木门产品。

非常重要的是,高颜值、环保家的消费需求大潮澎湃,甚至影响到7成以上业主的购买决策。

水漆潮奢铝木门的推出,有潜力打开环保时尚家居市场的局面,成为重要的流量产品,并助力水漆整家定制业务的提速。

(文章来源:大材研究,侵删)


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